주식리뷰

최근 '에루샤'라는 말이 회자되고 있습니다. 에르메스와 루이비통 샤넬 등 3대 명품기업을 의미하는 건데요. 이 중에서도 최고의 명품이라고 한다면 에르메스를 뽑는 사람이 많을 겁니다. 물론 매출은 루이비통과 샤넬이 더 많지만 에르메스는 브랜드에서 내뿜는 힘이 굉장합니다. 왜그럴까요? 지난주에 로랑 도레드 에르메스와치 CEO와 만나 1시간 가량 이야기하면서 에르메스가 가지고 있는 힘에 대해 생각해봤습니다. 에르메스는 지금으로부터 135년 전 프랑스에서 만들어진 브랜드입니다. 창업자인 티에리 에르메스(Tierry Hermès)는 마구를 만드는 가죽장인이었는데 그의 상품의 귀족들에게 입소문이 나면서 본격적으로 사업을 시작합니다. 가족으로 대대로 이어져 내려오는 에르메스에게는 한 가지 '가풍'이 있습니다. 하나는..

노스페이스. 한국 브랜드는 아니지만 2010년대 고등학생들 사이에서는 ‘제 2의 교복’ ‘등골브레이커’라는 별명을 얻은 아웃도어 상품입니다. 패션 브랜드에게는 중고등학생이 입는다는 이미지가 치명적으로 작용합니다. ‘양아치가 입는다’는 이미지가 한 번 쓰여지면 수년이 걸려도 이미지 쇄신에 실패하는 경우가 많기 때문입니다. 대표 영국 브랜드인 버버리가 좋은 예입니다. 한 때 길거리 비행청소년들이 버버리와 그와 유사한 패턴의 옷을 입기 시작하면서 버버리의 이미지가 땅에 떨어졌죠. 버버리는 이후에 체크무늬와 야구모자 생산을 중단하기도 합니다. 노스페이스도 마찬가지입니다. 중고등학생들을 대상으로 패딩 판매량이 늘어났지만, 걱정도 함께 늘었습니다 10대 청소년들은 40만~50만원대 고가 노스페이스 패딩을 사들였고 ..

F&F의 김창수 회장은 패션업계에서 '갓창수'라고 불리는 인물입니다. 지난해부터 패션업계 종사자들을 만나기만 하면 모두 김창수와 그의 브랜드 MLB 얘기를 꺼냅니다. '어떤 패션기업이 잘하는 거 같아요?'라고 물어보면 십중팔구 F&F와 대명화학을 얘기하는데, 이 중 대명화학 이야기는 나중에 따로 쓰겠습니다. 이 가운데 F&F의 이야기를 먼저 하도록 하죠. 김창수는 '라이선스 브랜드'라는 개념을 처음 한국에 소개해 성공시킨 전설적인 인물입니다. 김창수 회장은 원래 시슬리나 베네통 등 해외 유명 브랜드를 한국에 수입하는 1세대 '브랜드 헌터'였습니다. 여러 패션 브랜드를 들여와 감각적인 광고를 녹여내 성공시킵니다. 그러나 김창수 회장은 이것이 성에 안찼나봅니다. 1990년대 후반에 들어와서는 전략을 확 바꾸..

인플루언서의 영향력이 점차 커지면서 기업의 주가에도 영향을 미치고 있습니다. 미국의 유명 래퍼이자 인플루언서 카녜이 웨스트(사진)는 협업 중이던 패션기업 '갭'과의 브랜드 계약 파기를 선언하면서 갭의 주가는 6.22% 급락했습니다. 갭과의 협업 브랜드인 ‘이지 갭’ 출시가 중단되면서 성장동력이 약해질 것이라는 우려 때문입니다. 인플루언서 마케팅은 이제 필수 인플루언서 마케팅 혹은 협업 마케팅은 패션기업 전반에 유행처럼 번지고 있습니다. 많은 사람들의 눈에 띄어야 하는 패션기업 특성상 '빅모델'을 자주 이용합니다. 갭과 같은 패션기업은 이런 인플러언서들과 협업을 하며 돌파구를 찾으려 합니다. 운동화 기업 크록스도 미국의 유명 가수 포스트 말론과 협업 제품을 내놓고, 발렌시아 등 유명 패션 브랜드와도 함께 ..

10여년 전 유행하던 아디다스 신발들이 패션시장에 다시 유행하고 있습니다. 1980년대 발매된 아디다스 삼바 모델은 리셀(재판매) 가격이 60만대로 뛰었습니다. 원래 시장에서는 10만원 선에 구매할 수 있는 제품입니다. 블랙핑크의 제니를 비롯한 전세계 셀럽들이 아디다스 삼바를 신고 다니는 모습이 유튜브와 패션지에 노출되면서 관심이 높아졌습니다. 아디다스는 2017년 국내에서 반짝 유행한 뒤 경쟁사인 나이키에 계속 밀리고 있는데요. 이번 아디다스 대란을 계기로 브랜드의 인기가 부활할지 관심이 쏠립니다. 아디다스 리셀 가격이? 아디다스 삼바 ADV블랙 모델은 불과 몇 달 전 만해도 발매가 9만9000원에 구할 수 있었습니다. 블랙핑크 제니가 이 모델을 착용한 사진을 인스타그램에 올리자 상품 구하기는 하늘의 ..